광고 용어 사전
구글 애즈와 네이버 검색광고를 직접 운영할 때 자주 만나는 말을 풀었습니다. 뜻만이 아니라 그 말이 새는 광고비와 어떻게 이어지는지를 같이 적었습니다.
성과 숫자
- 노출광고가 검색 결과나 광고 지면에 한 번 보인 것. 노출수는 그 횟수입니다.
- 클릭광고를 눌러 사이트로 들어온 횟수. 검색 광고의 비용은 대부분 여기서 나갑니다.
- CTR광고를 본 사람 중 누른 사람의 비율. 클릭 ÷ 노출 × 100으로 계산합니다.
- CPC클릭 한 번에 나간 광고비. 평균 CPC는 비용 ÷ 클릭입니다.
- 전환광고를 보고 온 사람이 문의·구매·예약 같은 목표 행동을 한 것.
- 전환 추적광고로 들어온 사람의 문의·구매 같은 전환을 광고 계정이 세도록 설정하는 것.
- 광고비정한 기간에 광고로 실제로 나간 돈. 검색 광고에서는 클릭 비용의 합입니다.
검색어와 키워드
- 검색어사람들이 실제로 검색창에 친 말. 광고 계정에 등록한 키워드와 다를 수 있습니다.
- 검색어 보고서광고가 실제로 어떤 검색어에 노출되고 클릭됐는지 검색어별로 보여 주는 보고서.
- 키워드이런 검색에 광고를 내 달라고 광고 계정에 등록해 둔 말.
- 제외 키워드이 말이 든 검색에는 광고를 내지 말라고 등록하는 말. 네거티브 키워드라고도 합니다.
- 완전일치가장 좁은 매칭 타입. 일반 키워드는 같은 뜻의 검색에만, 제외 키워드는 똑같은 검색어에만 걸립니다.
- 구문검색중간 넓이의 매칭 타입. 제외 키워드로 쓰면 그 표현이 같은 순서로 들어 있는 검색어를 모두 막습니다.
- 확장검색가장 넓은 매칭 타입. 제외 키워드로 쓰면 그 단어들이 모두 든 검색을 순서와 상관없이 막습니다.
- 키워드 일시중지등록 키워드를 잠시 끄는 것. 지우는 것이 아니라 언제든 다시 켤 수 있습니다.