제외 키워드란?

구글 애즈에서는 제외 키워드를 캠페인이나 광고그룹 단위로 넣고, 여러 캠페인에 같이 쓸 것은 제외 키워드 목록으로 묶어 공유할 수 있습니다. 제외 키워드에도 완전일치·구문검색·확장검색이 있는데, 일반 키워드와 달리 오타·복수형·비슷한 말 같은 변형까지 자동으로 막아 주지는 않습니다. 네이버 검색광고에도 광고그룹 단위로 제외 키워드를 넣는 기능이 있습니다.

제외 키워드는 새는 광고비를 막는 가장 직접적인 방법입니다. 검색어 보고서에서 사업과 맞지 않는 검색어를 찾아 넣으면 그 검색에는 다시 광고가 나가지 않습니다. 광고와 키워드는 그대로 남고, 제외 키워드를 지우면 원래대로 돌아옵니다.

흔한 실수는 짧은 말을 넓게 막는 것입니다. 예를 들어 애견 미용실이 "미용"을 구문검색으로 제외하면 "강아지 미용 가격" 같은 좋은 검색까지 함께 막힙니다. 이럴 때는 "미용 자격증"처럼 뜻이 분명한 표현을 막거나, 완전일치로 그 검색어 하나만 막는 편이 안전합니다.