확장검색이란?

구글 애즈에서 기호 없이 적은 키워드는 확장검색입니다. 일반 키워드로 쓰면 그 단어가 없더라도 관련 있다고 판단되는 검색에까지 광고가 나갑니다. 범위가 가장 넓어 검색어가 많이 들어오고, 그만큼 사업과 맞지 않는 검색어도 섞이기 쉽습니다. 구글은 확장검색을 스마트 입찰과 함께 쓰기를 권합니다.

제외 키워드로 쓰면 뜻이 달라집니다. 제외 확장검색 "무료 강의"는 "무료"와 "강의"가 모두 든 검색을 어순과 상관없이 막습니다. "강의 무료 다시보기"는 막히고, "무료"만 있거나 "강의"만 있는 검색은 막히지 않습니다. 낭비 신호가 분명한 단어 조합을 한 번에 막을 때 유용합니다.

검색 캠페인 설정의 "확장검색 키워드"(지금은 AI Max에 통합)를 켜면 그 캠페인의 키워드가 확장검색처럼 동작하고, 들어오는 검색어 폭이 넓어집니다. 이럴 때일수록 검색어 보고서를 자주 보고 제외 키워드로 범위를 다듬어야 합니다.