검색 광고 키워드란?

키워드는 광고그룹에 등록합니다. 구글 애즈에서는 키워드마다 매칭 타입(완전일치·구문검색·확장검색)을 고르고, 입찰가를 따로 줄 수 있습니다. 네이버 파워링크도 키워드마다 입찰가와 품질지수가 붙습니다.

광고비 낭비는 검색어에서만 나는 것이 아닙니다. 등록해 둔 키워드 자체가 꾸준히 돈만 쓰는 경우도 있습니다. 예를 들어 "부업"처럼 넓은 키워드가 한 달 비용은 큰데 문의가 한 건도 없다면, 그 키워드를 손봐야 합니다.

이때 그 말을 제외 키워드로 넣으면 안 됩니다. 제외 키워드는 등록 키워드보다 우선해서, 자기 키워드가 막혀 광고가 나가지 않는데 원인을 찾기도 어렵습니다. 성과가 나쁜 등록 키워드는 일시중지로 끄는 것이 맞습니다.