PMax(실적 최대화 캠페인)란?
하나의 캠페인으로 검색·유튜브·디스플레이 등 구글의 여러 지면에 자동으로 나가는 캠페인.
다른 이름: 실적 최대화 · 퍼포먼스 맥스 · Performance Max
실적 최대화(Performance Max) 캠페인은 목표 전환과 예산, 에셋을 주면 어느 지면에 누구에게 어떤 조합으로 내보낼지를 구글이 자동으로 정합니다. 검색·유튜브·디스플레이·디스커버·지메일·지도 같은 구글 지면을 한 캠페인으로 씁니다.
자동화된 만큼 어디에 돈이 쓰였는지는 검색 캠페인만큼 자세히 보이지 않습니다. 그래서 운영자가 손댈 수 있는 몇 안 되는 곳이 에셋 그룹입니다. 게재되지 않는 에셋이나 반응이 처지는 에셋이 섞여 있지 않은지 주기적으로 보는 것이 좋습니다.
전환 추적이 정확해야 PMax도 제대로 학습합니다. 페이지 조회 같은 쉬운 행동을 전환으로 세어 두면 구글은 그런 행동을 잘하는 사람에게 광고를 늘립니다.